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廣州塔戶外廣告位日前開始試燈
目前所見為測試燈光非常規效果
廣州日報訊 （記者全傑）一直備受關註的廣州塔戶外廣告，日前開始試燈。不過廣告沒有跟隨塔身廣告變化，有網友戲稱“就像在塔身貼了創可貼”。廣州塔塔身戶外廣告位在今年9月以1.5億元人民幣的價格拍賣出去。拍賣結束後，廣州塔方面便一直在進行戶外廣告安裝工程。據悉，在調試完成後，該廣告位有望在年底前正式運營。此前，廣州塔被曝運營至今一直處於虧損狀態，1.5億元的進賬，有助廣州塔扭虧。
廣州塔塔身將設戶外廣告位，坊間意見褒貶不一。有人認為極具價值，有人認為地標不應成為廣告位。反對“小蠻腰”上廣告者，甚至製作不少“效果圖”惡搞。真正的“小蠻腰”1.5億元廣告位，長啥樣呢？從上周末起，該廣告位揭開神秘面紗。
14日傍晚，記者在珠江邊看到，廣州塔戶外廣告試燈，正悄悄進行著。18時許，廣州塔塔身靠近頂部位置，開始亮起一片圍繞塔身的圓柱形綠色燈光；在天色暗下的19時，廣州塔塔身其他部分燈光已點亮後，正在測試的廣告位燈光並未隨塔身其他燈光變色，而是仍維持其原有顏色。
“就像在塔身貼了個創可貼。”有網友對廣州塔這一戶外廣告效果發出各種評論，不少網友看到廣州塔近日不同尋常的燈光安排，也開始紛紛轉發。根據廣州塔周邊的五羊新城、二沙島等地居民反映，廣州塔近日的戶外廣告位試燈安排，從周五開始進行。每天大約在傍晚時進行，大約在晚上8時左右關閉一段時間，待晚上11時塔身主要燈光關閉後有時也會再次進行。
記者向廣州塔內工作人員瞭解到，市民所看到的廣州塔非常規燈光，為戶外廣告位的燈光測試。由於尚在測試階段，故測試燈光可能偶爾出現光線缺損、與塔身其他燈光不協調等現象。測試工作預計會在年底完成，屆時將正式刊登戶外廣告。
不止發佈
商業廣告
廣州塔塔身已不是第一次作為戶外廣告載體使用。此前，曾有涼茶、汽車、啤酒等企業，利用廣州塔塔身現有常規燈光做廣告；亦有電信企業，通過在花城廣場架設激光投影，在廣州塔塔身做廣告。
根據此前廣州塔塔身戶外廣告拍賣會上透露的資料，和此前利用現有塔身燈光或激光投影做廣告不同，現在正在測試的戶外廣告燈光為全新燈光。方法是在廣州塔塔身355米至407米鋼結構外側，掛上一層高52米、周長126米、展示面積約為6500平方米的LED珠串幕。類似的珠串幕材料廣泛運用於各類建築的臨時戶外廣告或燈飾中，在白天不開燈時呈現透明狀，對廣州塔外觀幾乎沒影響。
根據拍賣會上的資料，該戶外廣告位一旦投入使用，將不僅是發佈商業廣告的單一功能。該廣告位將採用商業發佈和政府公共信息發佈相結合的模式，在每天19：00~22：00時段內穿插播放；商業廣告播放時間安排在整點和半點，每次約5至10分鐘，每晚不超過60分鐘。若遇重大節假日、重大活動或極端事件政府需要發佈信息時，廣告發佈時間必須無條件按照業主要求進行調整；若氣象部門需要發佈天氣預警等氣象信息時，廣告發佈時間必須無條件避讓；公益廣告播放時間占全部發佈時間的66%，其中最佳播放時段所占公益廣告發佈總時長不得少於30%。
記者向廣州塔內工作人員瞭解到，早在2013年颱風“天兔”襲擊廣州時，廣州塔塔身便曾試驗發佈颱風預警信號。但因塔身燈光原為裝飾性光源設計，未必能精細顯示如氣象預警等需要清晰顯示的信息。
廣州塔作為廣州地標建築，近年來屢曝虧損新聞。廣州塔公司自2010年10月開業以來持續虧損，至2012年末，廣州塔公司累計虧損16996萬元。在不考慮稅收及其他支出的情況下計算，廣州塔通過戶外廣告拍賣，將獲得約1.5億元的收入，大約可抵消此前審計部門公佈的廣州塔開業三年來虧損額的62%。根據此前拍賣約定，廣州塔此次1.5億元拍賣金中，30%將作為政府財政收入，剩餘70%將作為廣州塔自有收入。雖然能扭轉虧損，但未來五年內，廣州塔將無法再通過拍賣戶外廣告位置這條路獲得收入，因為此前拍賣會約定，1.5億元為未來五年該戶外廣告位置的使用費用。
小蠻腰 日子不好過
兩年虧1.6億 1.5億收入將自拿7成
項目可行性研究報告年均收入目標57727.4萬元
實際收入26534.03 萬元
實際比目標減少31193.37 萬元
年均成本目標37971.38萬元
實際年均成本34087.81 萬元
實際比目標減少3883.57萬元
數據來源：本月初廣州市審計局對廣州塔的審計報告 （原標題：小蠻腰貼了創可貼？）
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